Moses - Strategien des digitalen Marketing

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Modul / Version
#70302 / #2

Gültigkeit
SS 2018 - SS 2019

Verfügbare Sprache(n)
Englisch

Titel des Moduls
Digital Marketing Strategy
Strategien des digitalen Marketing

Leistungspunkte
6

Modulverantwortliche*r
Talke, Katrin

Benotung
Benotet

Prüfungsform
Portfolioprüfung

Lehrsprache(n)
Englisch

Zugehörigkeit

Fakultät
Fakultät VII

Institut
Institut für Betriebswirtschaftslehre

Fachgebiet
37321400 FG Marketing

Prüfungsausschuss
Betriebswirtschaftslehre

Kontakt

Sekretariat
H 95

Ansprechpartner*in
Fischenich, Sabrina Sandra Maria

E-Mail-Adresse
katrin.talke@tu-berlin.de

Webseite

http://www.marketing.tu-berlin.de

Diese Modulbeschreibung ist nicht oder nicht vollständig auf deutsch hinterlegt.

Es wird auf Wunsch trotzdem der Inhalt der unvollständigen Spracheversion angezeigt.

Diese Modulbeschreibung gilt nicht im aktuellen Semester.

Die Modulbeschreibung gilt nur für den Zeitraum SS 2018 - SS 2019.

Lernergebnisse

Online-Marketing spielt eine zentrale Rolle in der Kommunikation von Unternehmen mit Kunden und anderen Stakeholdern. Zudem ist eine am Markt optimierte Onlinepräsenz grundlegend für den Erfolg vieler Unternehmen. Der sichere Umgang mit Begriffen, Methoden und Kennzahlen des Online-Marketing wird daher immer wichtiger. Ziel dieser Lehrveranstaltung ist es, Studierenden die Grundlagen des Online-Marketing zu vermitteln. Es wird ein fundierter Einblick in Themen wie Suchmaschinenoptimierung, Digital Analytics, Content Marketing und Kundenbeziehungsmanagement gegeben. Nach der Veranstaltung kennen Studierende die wichtigsten Fachbegriffe des Online-Marketing und sind in die Lage, die relevanten Instrumente des Online-Marketing-Mix sicher einzusetzen, deren Performance zu evaluieren und Schlüsse zur Optimierung zu ziehen.

Lehrinhalte

In der Veranstaltung lernen Studierende die Grundlagen des Online-Marketing kennen. Sie erhalten Einblick in Art und Bedeutung von Online-Medien, die wichtigsten Marktpartner im Online-Marketing und die Instrumente des Online-Marketing-Mix. Dazu finden zu Beginn des Kurses Input-Veranstaltungen zu Themen, wie Performance Marketing (SEO und SEM), Digital Analytics, Content Marketing und Kundenbeziehungsmanagement statt. In den Veranstaltungen werden auch Methoden, die in der Unternehmenspraxis Anwendung finden, an Beispielen ausprobiert. Das vermittelte Wissen wird im Verlauf der Veranstaltung abgefragt. In einem Abschlussprojekt werden die Inhalte an einem Praxisbeispiel angewandt. Dafür erarbeiten die Studierenden in Gruppen eine Online Marketing Strategie für ein Unternehmen und präsentieren und diskutieren die Ergebnisse im Anschluss in der Veranstaltung.

Modulbestandteile

Pflichtbereich

Die folgenden Veranstaltungen sind für das Modul obligatorisch:

Lehrveranstaltungen	Art	Nummer	Turnus	Sprache	SWS	ISIS	VVZ
Digital Marketing Strategy	IV	72 140 L 9419	WiSe	en	4

ISIS-Kurssuche nach Veranstaltungen des Moduls

Arbeitsaufwand und Leistungspunkte

Digital Marketing Strategy (IV):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Präsenzzeit	15.0	4.0h	60.0h
Prüfungsvorbereitung	1.0	60.0h	60.0h
Vor-/Nachbereitung	15.0	4.0h	60.0h
			180.0h(~6 LP)

Der Aufwand des Moduls summiert sich zu 180.0 Stunden. Damit umfasst das Modul 6 Leistungspunkte.

Beschreibung der Lehr- und Lernformen

Keine Angabe

Voraussetzungen für die Teilnahme / Prüfung

Wünschenswerte Voraussetzungen für die Teilnahme an den Lehrveranstaltungen:

Es bestehen keinerlei Voraussetzungen zur Teilnahme am Modul.

Verpflichtende Voraussetzungen für die Modulprüfungsanmeldung:

Dieses Modul hat keine Prüfungsvoraussetzungen.

Abschluss des Moduls

Benotung

Benotet

Prüfungsform

Portfolioprüfung

Art der Portfolioprüfung

100 Punkte insgesamt

Sprache(n)

Englisch

Prüfungselemente

Name	Punkte	Kategorie	Dauer/Umfang
Quizze	50	schriftlich	Keine Angabe
Finales Projekt mit Präsentation	50	mündlich	Keine Angabe

Notenschlüssel

Notenschlüssel »Notenschlüssel 4: Fak I, Fak VII«

Gesamtpunktzahl	1.0	1.3	1.7	2.0	2.3	2.7	3.0	3.3	3.7	4.0
100.0pt	90.0pt	85.0pt	80.0pt	76.0pt	72.0pt	67.0pt	63.0pt	59.0pt	54.0pt	50.0pt

Prüfungsbeschreibung (Abschluss des Moduls)

Die Portfolioprüfung besteht aus den folgenden Elementen, in denen in der Summe maximal 100 Punkte erreicht werden können. Die Benotung erfolgt nach dem gemeinsamen Notenschlüssel der Fakultät VII (Beschluss des Fakultätsrates vom 28.05.2014 - FKR VII-4/8-28.05.2014).

Dauer des Moduls

Für Belegung und Abschluss des Moduls ist folgende Semesteranzahl veranschlagt:
1 Semester.

Dieses Modul kann in folgenden Semestern begonnen werden:
Wintersemester.

Maximale teilnehmende Personen

Die maximale Teilnehmerzahl beträgt 30.

Anmeldeformalitäten

Für weitere Informationen: marketing.tu-berlin.de

Literaturhinweise, Skripte

Skript in Papierform

Verfügbarkeit: nicht verfügbar

Skript in elektronischer Form

Verfügbarkeit: verfügbar

Literatur

Empfohlene Literatur
adage.com
adweek.com
contentmarketinginstitute.com
convinceandconvert.com
emarketer.com
forrester.com
mashable.com
SEOMoz.org

Zugeordnete Studiengänge

Semester:

Zeige auch ausgelaufene Studiengänge und StuPOs

Diese Modulversion wird in folgenden Studiengängen verwendet:

	Studiengang / StuPO	StuPOs	Verwendungen	Erste Verwendung	Letzte Verwendung
Dieses Modul findet in keinem Studiengang Verwendung.

Sonstiges

Keine Angabe