Moses - Strategien des digitalen Marketings

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Modul / Version
#70302 / #1

Gültigkeit
WS 2017/18 - WS 2017/18

Verfügbare Sprache(n)
Englisch

Titel des Moduls
Digital Marketing Strategy
Strategien des digitalen Marketings

Leistungspunkte
6

Modulverantwortliche*r
Talke, Katrin

Benotung
Benotet

Prüfungsform
Portfolioprüfung

Lehrsprache(n)
Englisch

Zugehörigkeit

Fakultät
Fakultät VII

Institut
Institut für Betriebswirtschaftslehre

Fachgebiet
37321400 FG Marketing

Prüfungsausschuss
Betriebswirtschaftslehre

Kontakt

Sekretariat
H 95

Ansprechpartner*in
Fischenich, Sabrina Sandra Maria

E-Mail-Adresse
katrin.talke@tu-berlin.de

Webseite

http://www.marketing.tu-berlin.de

Diese Modulbeschreibung ist nicht oder nicht vollständig auf deutsch hinterlegt.

Es wird auf Wunsch trotzdem der Inhalt der unvollständigen Spracheversion angezeigt.

Diese Modulbeschreibung gilt nicht im aktuellen Semester.

Die Modulbeschreibung gilt nur für den Zeitraum WS 2017/18 - WS 2017/18.

Lernergebnisse

Online-Marketing übernimmt zunehmend die führende Rolle in der Kommunikation eines Unternehmens mit internen und externen Zielgruppen. Ziel dieser Lehrveranstaltung ist es, Studierenden die Grundlagen des Online-Marketings zu vermitteln. Studierende erhalten hierzu einen fundierten Einblick in die bedeutendsten Facetten und lernen Grundbegriffe sowie die Fachsprache und Instrumente des Online-Marketing kennen. Der Kurs versetzt Studierende in die Lage, die Bausteine des Online Marketing Mix in der Theorie sicher anzuwenden und valide Hypothesen zu verfassen und zu implementieren. Sie können deren Performance evaluieren und die korrekten Schlüsse zur Optimierung ziehen.

Lehrinhalte

In dieser Veranstaltung lernen Studierende die Grundlagen der speziellen Online-Instrumente kennen und erhalten Einblicke in die Bedeutung der Online-Medien sowie der wichtigsten Marktpartner im Online-Marketing. Dazu finden zu Beginn des Kurses mehrere Input-Veranstaltungen zu verschiedenen Schwerpunkten des Online Marketing statt. Das erlernte Wissen wird im Verlauf der Veranstaltung mit Quizzen geprüft. Im Abschlussprojekt erarbeiten die Studierenden dann in Gruppen eine Online Marketing Strategie für ein bestimmtes Geschäftsmodell. Die Ergebnisse werden anschließend in der Veranstaltung präsentiert und diskutiert.

Modulbestandteile

Pflichtbereich

Die folgenden Veranstaltungen sind für das Modul obligatorisch:

Lehrveranstaltungen	Art	Nummer	Turnus	Sprache	SWS	ISIS	VVZ
Digital Marketing Strategy	IV	3832 L 9419	WiSe	en	4

ISIS-Kurssuche nach Veranstaltungen des Moduls

Arbeitsaufwand und Leistungspunkte

Digital Marketing Strategy (IV):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Class attendance	15.0	4.0h	60.0h
Class preparation and follow-up	15.0	4.0h	60.0h
Exam preparation	1.0	60.0h	60.0h
			180.0h(~6 LP)

Der Aufwand des Moduls summiert sich zu 180.0 Stunden. Damit umfasst das Modul 6 Leistungspunkte.

Beschreibung der Lehr- und Lernformen

Keine Angabe

Voraussetzungen für die Teilnahme / Prüfung

Wünschenswerte Voraussetzungen für die Teilnahme an den Lehrveranstaltungen:

Keine Angabe

Verpflichtende Voraussetzungen für die Modulprüfungsanmeldung:

Dieses Modul hat keine Prüfungsvoraussetzungen.

Abschluss des Moduls

Benotung

Benotet

Prüfungsform

Portfolioprüfung

Art der Portfolioprüfung

100 Punkte insgesamt

Sprache(n)

Englisch

Prüfungselemente

Name	Punkte	Kategorie	Dauer/Umfang
Final Project with Presentation	50	mündlich	Keine Angabe
Quizzes	50	schriftlich	Keine Angabe

Notenschlüssel

Notenschlüssel »Notenschlüssel 4: Fak I, Fak VII«

Gesamtpunktzahl	1.0	1.3	1.7	2.0	2.3	2.7	3.0	3.3	3.7	4.0
100.0pt	90.0pt	85.0pt	80.0pt	76.0pt	72.0pt	67.0pt	63.0pt	59.0pt	54.0pt	50.0pt

Prüfungsbeschreibung (Abschluss des Moduls)

Keine Angabe

Dauer des Moduls

Für Belegung und Abschluss des Moduls ist folgende Semesteranzahl veranschlagt:
1 Semester.

Dieses Modul kann in folgenden Semestern begonnen werden:
Wintersemester.

Maximale teilnehmende Personen

Die maximale Teilnehmerzahl beträgt 30.

Anmeldeformalitäten

Keine Angabe

Literaturhinweise, Skripte

Skript in Papierform

Verfügbarkeit: nicht verfügbar

Skript in elektronischer Form

Verfügbarkeit: verfügbar

Literatur

Empfohlene Literatur
adage.com
adweek.com
contentmarketinginstitute.com
convinceandconvert.com
emarketer.com
forrester.com
mashable.com
SEOMoz.org

Zugeordnete Studiengänge

Semester:

Zeige auch ausgelaufene Studiengänge und StuPOs

Diese Modulversion wird in folgenden Studiengängen verwendet:

	Studiengang / StuPO	StuPOs	Verwendungen	Erste Verwendung	Letzte Verwendung
Dieses Modul findet in keinem Studiengang Verwendung.

Sonstiges

Keine Angabe