Moses - Innovationsmarketing

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Modul / Version
#70161 / #11

Gültigkeit
Seit WiSe 2024/25

Verfügbare Sprache(n)
English

Titel des Moduls
Innovation Marketing
Innovationsmarketing

Leistungspunkte
6

Modulverantwortliche*r
Talke, Katrin

Benotung
Benotet

Prüfungsform
Portfolioprüfung

Lehrsprache(n)
English

Zugehörigkeit

Fakultät
Fakultät VII

Institut
Institut für Betriebswirtschaftslehre

Fachgebiet
37321400 FG Marketing

Prüfungsausschuss
Betriebswirtschaftslehre

Kontakt

Sekretariat
H 95

Ansprechpartner*in
Hempel, Anna-Maria

E-Mail-Adresse
anna-maria.hempel@tu-berlin.de

Webseite

https://isis.tu-berlin.de/course/section.php?id=632011

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Lernergebnisse

The course participants have knowledge of the principal concepts and key principles of the marketing of innovative products and services. They are able to recall strategies, methods and specific instruments that can ensure market-oriented innovation processes. Graduates of the course are able to describe different types of innovation and are able to derive marketing implications. Furthermore, participants are able to describe how to select the appropriate target market, how to position the innovation relative to other solutions, how to communicate its benefits, set effective prices and select appropriate distribution channels, and how to develop solid relationships and alliances.

Lehrinhalte

Marketing of product and service innovations occurs in turbulent environments, and requires rapid decision making with incomplete information. Short innovation cycles and high mortality rates of both products and businesses pose additional challenge to the marketing of product and service innovations. The course provides an overview of the principal concepts in the marketing of innovative products and services. The course covers marketing issues across the major phases of the innovation process - starting with strategic marketing planning activities and ending with the market introduction of the innovation. The course will explore different types of innovation and their marketing implications, the development of new products and services, internal and external innovation barriers, methods of gathering market intelligence, consumer adoption decisions and innovation diffusion patterns. The theoretical knowledge acquired in the lecture is applied to practical cases in the tutorial.

Modulbestandteile

Compulsory area

Die folgenden Veranstaltungen sind für das Modul obligatorisch:

Lehrveranstaltungen	Art	Nummer	Turnus	Sprache	SWS	ISIS	VVZ
Innovation Marketing	IV		WiSe/SoSe	de	4

ISIS-Kurssuche nach Veranstaltungen des Moduls

Arbeitsaufwand und Leistungspunkte

Innovation Marketing (IV):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Attendance	15.0	2.0h	30.0h
Pre/post processing	15.0	4.0h	60.0h
			90.0h(~3 LP)

Lehrveranstaltungsunabhängiger Aufwand:

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Exam preparation	1.0	30.0h	30.0h
Preparation and follow-up	15.0	4.0h	60.0h
			90.0h(~3 LP)

Der Aufwand des Moduls summiert sich zu 180.0 Stunden. Damit umfasst das Modul 6 Leistungspunkte.

Beschreibung der Lehr- und Lernformen

Participation in class is mandatory. The theoretical knowledge acquired in the lecture is applied to practical cases in the tutorial (group work).

Voraussetzungen für die Teilnahme / Prüfung

Wünschenswerte Voraussetzungen für die Teilnahme an den Lehrveranstaltungen:

Basic knowledge in marketing is recommended (e.g. by passing Modul 70183 - Marketing und Produktionsmanagement).

Verpflichtende Voraussetzungen für die Modulprüfungsanmeldung:

Dieses Modul hat keine Prüfungsvoraussetzungen.

Abschluss des Moduls

Benotung

Benotet

Prüfungsform

Portfolio examination

Art der Portfolioprüfung

100 Punkte insgesamt

Sprache(n)

English

Prüfungselemente

Name	Punkte	Kategorie	Dauer/Umfang
Essay	20	schriftlich	5 pages/slides
Project Presentation	40	schriftlich	10-20 pages/slides
Exam	40	mündlich	60 minutes

Notenschlüssel

Notenschlüssel »Notenschlüssel 4: Fak I, Fak VII«

Gesamtpunktzahl	1.0	1.3	1.7	2.0	2.3	2.7	3.0	3.3	3.7	4.0
100.0pt	90.0pt	85.0pt	80.0pt	76.0pt	72.0pt	67.0pt	63.0pt	59.0pt	54.0pt	50.0pt

Prüfungsbeschreibung (Abschluss des Moduls)

The portfolio examination consists of the following elements, adding up to a maximum of 100 credits. The grading follows the joint conversion key of the School of Economics and Management (decision of the school's council dated May 28, 2014 - FKR VII-4/8-28.05.2014).

Dauer des Moduls

Für Belegung und Abschluss des Moduls ist folgende Semesteranzahl veranschlagt:
1 Semester.

Dieses Modul kann in folgenden Semestern begonnen werden:
Winter- und Sommersemester.

Maximale teilnehmende Personen

Die maximale Teilnehmerzahl beträgt 60.

Anmeldeformalitäten

For information on registration please visit www.tu.berlin/marketing.

Literaturhinweise, Skripte

Skript in Papierform

Verfügbarkeit: nicht verfügbar

Skript in elektronischer Form

Verfügbarkeit: verfügbar

Zusätzliche Informationen:

Literatur

Empfohlene Literatur
Crawford, M. & Di Benedetto, A. (2008). New Products Management, New York (McGrawHill).
Mohr, J., Senguta, S. & Slater, S. (2010), Marketing of High Tech Products and Innovation, Prentice Hall (Pearson).

Zugeordnete Studiengänge

Semester:

Zeige auch ausgelaufene Studiengänge und StuPOs

Diese Modulversion wird in folgenden Studiengängen verwendet:

Studiengang / StuPO	StuPOs	Verwendungen	Erste Verwendung	Letzte Verwendung
ICT Innovation (M. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Information Systems Management (Wirtschaftsinformatik) (M. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Innovation Management, Entrepreneurship and Sustainability (M. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Medienwissenschaft (M. A.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Volkswirtschaftslehre (B. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Wirtschaftsingenieurwesen (B. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Wirtschaftsingenieurwesen (M. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Wirtschaftsmathematik (B. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025
Wirtschaftsmathematik (M. Sc.)	1	2	WiSe 2024/25	SoSe 2025

Sonstiges

Keine Angabe