Moses - Strategien des digitalen Marketing

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Modul / Version
#70302 / #3

Gültigkeit
WS 2019/20 - SoSe 2021

Verfügbare Sprache(n)
English

Titel des Moduls
Digital Marketing Strategy
Strategien des digitalen Marketing

Leistungspunkte
6

Modulverantwortliche*r
Talke, Katrin

Benotung
Benotet

Prüfungsform
Portfolioprüfung

Lehrsprache(n)
English

Zugehörigkeit

Fakultät
Fakultät VII

Institut
Institut für Betriebswirtschaftslehre

Fachgebiet
37321400 FG Marketing

Prüfungsausschuss
Betriebswirtschaftslehre

Kontakt

Sekretariat
H 95

Ansprechpartner*in
Fischenich, Sabrina Sandra Maria

E-Mail-Adresse
katrin.talke@tu-berlin.de

Webseite

http://www.marketing.tu-berlin.de

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Die Modulbeschreibung gilt nur für den Zeitraum WS 2019/20 - SoSe 2021.

Lernergebnisse

Online marketing is becoming a more and more dominant means in communicating with customers and other stakeholders. In addition, an optimized web-appearance is nowadays often crucial for a company’s success. Therefore, the familiarity with the terminology, methods and key figures of online marketing becomes fundamental. This course teaches the basics of online marketing and gives insights into topics, such as search engine optimization, digital analytics, content marketing and customer relationship management. At the end of the course students are able to use the most important terminology of online marketing and apply relevant tools of the online marketing mix. They can also monitor their performance and draw conclusions for optimization.

Lehrinhalte

In this course students get to know the basics of online marketing. They learn about the importance of online media, the most important players in this field and the different instruments of the online marketing mix. The course starts with input sessions dealing with topics, such as performance marketing (SEO and SEM), digital analytics, content marketing and customer relationship management. In class, we also demonstrate tools and methods used in the business world practice with real-life examples. The learning progress of the students is examined over the course of the module. In the final project students apply their knowledge to a case. Here, they work in groups and develop an online marketing strategy for a specific company. The results are presented and discussed in class.

Modulbestandteile

Compulsory area

Die folgenden Veranstaltungen sind für das Modul obligatorisch:

Lehrveranstaltungen	Art	Nummer	Turnus	Sprache	SWS	ISIS	VVZ
Digital Marketing Strategy	IV	72 140 L 9419	WiSe	en	4

ISIS-Kurssuche nach Veranstaltungen des Moduls

Arbeitsaufwand und Leistungspunkte

Digital Marketing Strategy (IV):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Class attendance	15.0	4.0h	60.0h
Exam preparation	1.0	60.0h	60.0h
Class preparation and follow-up	15.0	4.0h	60.0h
			180.0h(~6 LP)

Der Aufwand des Moduls summiert sich zu 180.0 Stunden. Damit umfasst das Modul 6 Leistungspunkte.

Beschreibung der Lehr- und Lernformen

cf. "Contents"

Voraussetzungen für die Teilnahme / Prüfung

Wünschenswerte Voraussetzungen für die Teilnahme an den Lehrveranstaltungen:

There are no prerequisites for the participation in this module.

Verpflichtende Voraussetzungen für die Modulprüfungsanmeldung:

Dieses Modul hat keine Prüfungsvoraussetzungen.

Abschluss des Moduls

Benotung

Benotet

Prüfungsform

Portfolio examination

Art der Portfolioprüfung

100 Punkte insgesamt

Sprache(n)

English

Prüfungselemente

Name	Punkte	Kategorie	Dauer/Umfang
Quizzes	50	schriftlich	60 minutes
Project with Presentation	50	mündlich	15 minutes

Notenschlüssel

Notenschlüssel »Notenschlüssel 4: Fak I, Fak VII«

Gesamtpunktzahl	1.0	1.3	1.7	2.0	2.3	2.7	3.0	3.3	3.7	4.0
100.0pt	90.0pt	85.0pt	80.0pt	76.0pt	72.0pt	67.0pt	63.0pt	59.0pt	54.0pt	50.0pt

Prüfungsbeschreibung (Abschluss des Moduls)

The portfolio examination consists of the following elements, adding up to a maximum of 100 credits. The grading follows the joint conversion key of the School of Economics and Management (decision of the school's council dated May 28, 2014 - FKR VII-4/8-28.05.2014).

Dauer des Moduls

Für Belegung und Abschluss des Moduls ist folgende Semesteranzahl veranschlagt:
1 Semester.

Dieses Modul kann in folgenden Semestern begonnen werden:
Wintersemester.

Maximale teilnehmende Personen

Die maximale Teilnehmerzahl beträgt 30.

Anmeldeformalitäten

For information on registration please visit marketing.tu-berlin.de.

Literaturhinweise, Skripte

Skript in Papierform

Verfügbarkeit: nicht verfügbar

Skript in elektronischer Form

Verfügbarkeit: verfügbar

Literatur

Empfohlene Literatur
adage.com
adweek.com
contentmarketinginstitute.com
convinceandconvert.com
emarketer.com
forrester.com
mashable.com
SEOMoz.org

Zugeordnete Studiengänge

Semester:

Zeige auch ausgelaufene Studiengänge und StuPOs

Diese Modulversion wird in folgenden Studiengängen verwendet:

	Studiengang / StuPO	StuPOs	Verwendungen	Erste Verwendung	Letzte Verwendung
Dieses Modul findet in keinem Studiengang Verwendung.

Sonstiges

Keine Angabe