Moses - Innovation Marketing

Anzeigesprache

Diese Modulbeschreibung gilt nicht im aktuellen Semester.

Die Modulbeschreibung gilt nur für den Zeitraum SoSe 2020 - WiSe 2023/24. Die Version für das aktuelle Semester (SoSe 2024) finden Sie hier: Modulbeschreibung des SoSe 2024

Modul / Version:
#70161 / #9

Gültigkeit:
SoSe 2020 - WiSe 2023/24

Standard-Anzeigesprache:
Englisch

Titel des Moduls:
Innovation Marketing
Innovationsmarketing

Leistungspunkte:
6

Modulverantwortliche*r:
Talke, Katrin

Benotung:
benotet

Prüfungsform:
Portfolioprüfung

Zugehörigkeit

Fakultät:
Fakultät VII

Institut:
Institut für Betriebswirtschaftslehre

Fachgebiet:
37321400 FG Marketing

Prüfungsausschuss:
Betriebswirtschaftslehre

Kontakt

Sekretariat:
H 95

Ansprechpartner*in:
Frermann, Mona

E-Mail-Adresse:
Keine Angabe

Webseite:

https://www.tu.berlin/marketing/studium-lehre/lehrveranstaltungen

Lernergebnisse

Die Kursteilnehmer erlangen Kenntnisse über die Konzepte und Schlüsselprinzipien des Marketings innovativer Produkte und Dienstleistungen. Sie kennen Strategien, Methoden und spezifische Instrumente zur Gewährleistung eines marktorientierten Innovationsprozesses. Absolventen des Kurses sind in der Lage, verschiedene Arten von Innovationen zu beschreiben und Auswirkungen für das Marketing abzuleiten. Zusätzlich können sie beschreiben, wie ein geeigneter Markt ausgewählt wird und wie die Innovation im Vergleich zu anderen Lösungsansätzen positioniert wird. Auch wie die Vorteile der Innovation kommuniziert, effektive Preise gesetzt und geeignete Distributionskanäle ausgewählt werden, wird im Kurs erörtert.

Lehrinhalte

Das Marketing von Produkt- und Dienstleistungsinnovationen findet in einem turbulenten Umfeld statt und erfordert eine schnelle Entscheidungsfindung bei unvollständigen Informationen. Kurze Innovationszyklen und die hohe Sterblichkeitsrate von Produkten und Unternehmen stellen zusätzliche Herausforderungen dar. Der Kurs gibt einen Überblick über Konzepte des Marketings von innovativen Produkten und Dienstleistungen. Dabei deckt er Marketingaspekte über die Hauptphasen des Innovationsprozesses hinweg ab - angefangen bei der strategischen Marketingplanung bis zur Markteinführung der Innovation. Der Kurs verdeutlicht den Beitrag des Marketing bei der Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen, gibt einen Überblich über interne und externe Innovationsbarrieren, stellt Methoden zur Erhebung und Integration von Marktwissen vor, und erklärt, wie Adoptionsentscheidungen von Konsumenten ablaufen und welche Innovationsdiffusionsmuster daraus resultieren können. Das theoretisch erworbene Wissen wird in der Übung an praktischen Fällen oder Fragestellungen angewandt.

Modulbestandteile

Pflichtgruppe:

Die folgenden Veranstaltungen sind für das Modul obligatorisch:

Lehrveranstaltungen	Art	Nummer	Turnus	Sprache	SWS	VZ
Innovation Marketing	VL	72 140 L 1463	WiSe	Englisch	2
Innovation Marketing	UE	72 140 L 1464	WiSe	Englisch	2

Arbeitsaufwand und Leistungspunkte

Innovation Marketing (VL):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Präsenzzeit	15.0	2.0h	30.0h
			30.0h(~1 LP)

Innovation Marketing (UE):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Präsenzzeit	15.0	2.0h	30.0h
			30.0h(~1 LP)

Lehrveranstaltungsunabhängiger Aufwand:

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Prüfungsvorbereitung	1.0	60.0h	60.0h
Vor-/Nachbereitung	15.0	4.0h	60.0h
			120.0h(~4 LP)

Der Aufwand des Moduls summiert sich zu 180.0 Stunden. Damit umfasst das Modul 6 Leistungspunkte.

Beschreibung der Lehr- und Lernformen

Die Teilnahme am Unterricht ist obligatorisch. Das in der Vorlesung erworbene theoretische Wissen wird auf praktische Fälle des Tutorials (Gruppenarbeit) angewendet.

Voraussetzungen für die Teilnahme / Prüfung

Wünschenswerte Voraussetzungen für die Teilnahme an den Lehrveranstaltungen:

Keine Angabe

Verpflichtende Voraussetzungen für die Modulprüfungsanmeldung:

Dieses Modul hat keine Prüfungsvoraussetzungen.

Abschluss des Moduls

Benotung

benotet

Prüfungsform

Portfolioprüfung

Art der Portfolioprüfung

100 Punkte insgesamt

Sprache

Englisch

Prüfungselemente

Name	Punkte	Kategorie	Dauer/Umfang
Essay	20	schriftlich	5 Seiten/Folien
Examen	40	schriftlich	60 Minuten
Projektpräsentation	40	mündlich	10-20 Seiten/Folien

Notenschlüssel

Notenschlüssel »Notenschlüssel 4: Fak I, Fak VII«

Gesamtpunktzahl	1.0	1.3	1.7	2.0	2.3	2.7	3.0	3.3	3.7	4.0
100.0pt	90.0pt	85.0pt	80.0pt	76.0pt	72.0pt	67.0pt	63.0pt	59.0pt	54.0pt	50.0pt

Prüfungsbeschreibung (Abschluss des Moduls)

Die Portfolioprüfung besteht aus den folgenden Elementen, in denen in der Summe maximal 100 Punkte erreicht werden können. Die Benotung erfolgt nach dem gemeinsamen Notenschlüssel der Fakultät VII (Beschluss des Fakultätsrates vom 28.05.2014 - FKR VII-4/8-28.05.2014).

Dauer des Moduls

Für Belegung und Abschluss des Moduls ist folgende Semesteranzahl veranschlagt:
1 Semester.

Dieses Modul kann in folgenden Semestern begonnen werden:
Wintersemester.

Maximale teilnehmende Personen

Die maximale Teilnehmerzahl beträgt 60.

Anmeldeformalitäten

Die Anmeldeinformationen finden Sie unter marketing.tu-berlin.de.

Literaturhinweise, Skripte

Skript in Papierform

Verfügbarkeit: nicht verfügbar

Skript in elektronischer Form

Verfügbarkeit: verfügbar

Literatur

Empfohlene Literatur
Crawford, M. & Di Benedetto, A. (2008). New Products Management, New York (McGrawHill).
Mohr, J., Senguta, S. & Slater, S. (2010), Marketing of High Tech Products and Innovation, Prentice Hall (Pearson).

Zugeordnete Studiengänge

Semester:

Zeige auch ausgelaufene Studiengänge und StuPOs

Diese Modulversion wird in folgenden Studiengängen verwendet:

	Studiengang / StuPO	StuPOs	Verwendungen	Erste Verwendung	Letzte Verwendung
Dieses Modul findet in keinem Studiengang Verwendung.

Sonstiges

Keine Angabe