Moses - Innovationsmarketing

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Modul / Version
#70161 / #6

Gültigkeit
SS 2017 - WS 2018/19

Verfügbare Sprache(n)
Englisch

Titel des Moduls
Innovation Marketing
Innovationsmarketing

Leistungspunkte
6

Modulverantwortliche*r
Talke, Katrin

Benotung
Benotet

Prüfungsform
Portfolioprüfung

Lehrsprache(n)
Englisch

Zugehörigkeit

Fakultät
Fakultät VII

Institut
Institut für Betriebswirtschaftslehre

Fachgebiet
37321400 FG Marketing

Prüfungsausschuss
Betriebswirtschaftslehre

Kontakt

Sekretariat
H 95

Ansprechpartner*in
Hempel, Anna-Maria

E-Mail-Adresse
anna-maria.hempel@tu-berlin.de

Webseite

https://isis.tu-berlin.de/course/section.php?id=632011

Diese Modulbeschreibung ist nicht oder nicht vollständig auf deutsch hinterlegt.

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Diese Modulbeschreibung gilt nicht im aktuellen Semester.

Die Modulbeschreibung gilt nur für den Zeitraum SS 2017 - WS 2018/19. Die Version für das aktuelle Semester (SoSe 2025) finden Sie hier: Modulbeschreibung des SoSe 2025

Lernergebnisse

Die Kursteilnehmer erlangen Kenntnisse über die Konzepte und Schlüsselprinzipien des Marketings innovativer Produkte und Dienstleistungen. Sie kennen Strategien, Methoden und spezifische Instrumente zur Gewährleistung eines marktorientierten Innovationsprozesses. Absolventen des Kurses sind in der Lage, verschiedene Arten von Innovationen zu beschreiben und Auswirkungen für das Marketing abzuleiten. Zusätzlich können sie beschreiben, wie ein geeigneter Markt ausgewählt wird und wie die Innovation im Vergleich zu anderen Lösungsansätzen positioniert wird. Auch wie die Vorteile der Innovation kommuniziert, effektive Preise gesetzt und geeignete Distributionskanäle ausgewählt werden, wird im Kurs erörtert.

Lehrinhalte

Das Marketing von Produkt- und Dienstleistungsinnovationen findet in einem turbulenten Umfeld statt und erfordert eine schnelle Entscheidungsfindung bei unvollständigen Informationen. Kurze Innovationszyklen und die hohe Sterblichkeitsrate von Produkten und Unternehmen stellen zusätzliche Herausforderungen dar. Der Kurs gibt einen Überblick über Konzepte des Marketings von innovativen Produkten und Dienstleistungen. Dabei deckt er Marketingaspekte über die Hauptphasen des Innovationsprozesses hinweg ab – angefangen bei der strategischen Marketingplanung bis zur Markteinführung der Innovation. Der Kurs verdeutlicht den Beitrag des Marketing bei der Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen, gibt einen Überblich über interne und externe Innovationsbarrieren, stellt Methoden zur Erhebung und Integration von Marktwissen vor, und erklärt, wie Adoptionsentscheidungen von Konsumenten ablaufen und welche Innovationsdiffusionsmuster daraus resultieren können. Das theoretisch erworbene Wissen wird in der Übung an praktischen Fällen oder Fragestellungen angewandt.

Modulbestandteile

Pflichtbereich

Die folgenden Veranstaltungen sind für das Modul obligatorisch:

Lehrveranstaltungen	Art	Nummer	Turnus	Sprache	SWS	ISIS	VVZ
Innovation Marketing	VL	72 140 L 1463	WiSe	en	2
Innovation Marketing	UE	72 140 L 1464	WiSe	en	2

ISIS-Kurssuche nach Veranstaltungen des Moduls

Arbeitsaufwand und Leistungspunkte

Innovation Marketing (VL):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Class attendance	15.0	2.0h	30.0h
			30.0h(~1 LP)

Innovation Marketing (UE):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Class attendance	15.0	2.0h	30.0h
			30.0h(~1 LP)

Lehrveranstaltungsunabhängiger Aufwand:

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Preparation and follow-up	15.0	4.0h	60.0h
Self-study and exam preparation	1.0	60.0h	60.0h
			120.0h(~4 LP)

Der Aufwand des Moduls summiert sich zu 180.0 Stunden. Damit umfasst das Modul 6 Leistungspunkte.

Beschreibung der Lehr- und Lernformen

Keine Angabe

Voraussetzungen für die Teilnahme / Prüfung

Wünschenswerte Voraussetzungen für die Teilnahme an den Lehrveranstaltungen:

Keine Angabe

Verpflichtende Voraussetzungen für die Modulprüfungsanmeldung:

Voraussetzung
Modul 70183 » Marketing und Produktionsmanagement« bestanden

Abschluss des Moduls

Benotung

Benotet

Prüfungsform

Portfolioprüfung

Art der Portfolioprüfung

100 Punkte insgesamt

Sprache(n)

Englisch

Prüfungselemente

Name	Punkte	Kategorie	Dauer/Umfang
Exam	50	schriftlich	Keine Angabe
Presentation/Report	50	schriftlich	Keine Angabe

Notenschlüssel

Notenschlüssel »Notenschlüssel 4: Fak I, Fak VII«

Gesamtpunktzahl	1.0	1.3	1.7	2.0	2.3	2.7	3.0	3.3	3.7	4.0
100.0pt	90.0pt	85.0pt	80.0pt	76.0pt	72.0pt	67.0pt	63.0pt	59.0pt	54.0pt	50.0pt

Prüfungsbeschreibung (Abschluss des Moduls)

Keine Angabe

Dauer des Moduls

Für Belegung und Abschluss des Moduls ist folgende Semesteranzahl veranschlagt:
1 Semester.

Dieses Modul kann in folgenden Semestern begonnen werden:
Wintersemester.

Maximale teilnehmende Personen

Die maximale Teilnehmerzahl beträgt 60.

Anmeldeformalitäten

Keine Angabe

Literaturhinweise, Skripte

Skript in Papierform

Verfügbarkeit: nicht verfügbar

Skript in elektronischer Form

Verfügbarkeit: verfügbar

Literatur

Empfohlene Literatur
Crawford, M. & Di Benedetto, A. (2008). New Products Management, New York (McGrawHill).
Mohr, J., Senguta, S. & Slater, S. (2010), Marketing of High Tech Products and Innovation, Prentice Hall (Pearson).

Zugeordnete Studiengänge

Semester:

Zeige auch ausgelaufene Studiengänge und StuPOs

Diese Modulversion wird in folgenden Studiengängen verwendet:

	Studiengang / StuPO	StuPOs	Verwendungen	Erste Verwendung	Letzte Verwendung
Dieses Modul findet in keinem Studiengang Verwendung.

Keine Angabe

Sonstiges

Keine Angabe