Moses - Konsumentenverhalten

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Modul / Version
#70054 / #2

Gültigkeit
SS 2017 - SS 2017

Verfügbare Sprache(n)
Deutsch

Titel des Moduls
Konsumentenverhalten

Leistungspunkte
6

Modulverantwortliche*r
Talke, Katrin

Benotung
Benotet

Prüfungsform
Portfolioprüfung

Lehrsprache(n)
Deutsch

Zugehörigkeit

Fakultät
Fakultät VII

Institut
Institut für Betriebswirtschaftslehre

Fachgebiet
37321400 FG Marketing

Prüfungsausschuss
Betriebswirtschaftslehre

Kontakt

Sekretariat
H 95

Ansprechpartner*in
Talke, Katrin

E-Mail-Adresse
Keine Angabe

Webseite

https://www.tu.berlin/marketing/studium-lehre/lehrveranstaltungen

Diese Modulbeschreibung gilt nicht im aktuellen Semester.

Die Modulbeschreibung gilt nur für den Zeitraum SS 2017 - SS 2017.

Lernergebnisse

Es gibt kein einheitliches Marketing-Berufsbild, sondern viele verschiedene. Einzelne Berufsbilder sind z.B. die Marktforschung, das Produkt- und Markenmanagement, die Mediaplanung und Werbeberatung, der Vertrieb. Eine adäquate Ausbildung für diese Tätigkeitsfelder muss ei¬nerseits Basiswissen im Marketing enthalten. Zudem müssen spezifischere An¬forderungen in der vertiefenden Marketingausbildung vermittelt werden. Dazu gehören insbesondere Kenntnisse über die Psychologie der Zielkunden, deren Informations- und Kommunikationsverhalten und deren Kaufentscheidungs- und Nutzungsverhalten. Praxisnahe Lehre bedeutet hier nicht direkte Übertragbarkeit der exemplarischen Lösung, sondern Training des generellen Problemlösungsverhaltens für die Praxis. Die Marketingausbildung an der TU Berlin ist empirisch orientiert und greift aus Anwenderinteresse auf Wissenschaften wie Statistik, Psychologie und Soziologie zurück.

Lehrinhalte

Im Mittelpunkt steht die Erklärung des Kaufentscheidungsverhaltens von Konsumenten. Dabei werden neben Motivationen, Wertestrukturen und Selbstkonzeptionen psychologische Prozesse der Informationsverarbeitung und Entscheidungsfindung behandelt. Ein Schwerpunkt liegt auf psychologischen Prozessen der Preisinformation und -evaluation sowie der Ästhetik und Verarbeitung kommunikativer Maßnahmen. Ein weiterer Schwerpunkt behandelt kulturhistorische und soziologische Aspekte von Kaufentscheidungen, sowie situative und ökonomische Randbedingungen.

Modulbestandteile

Pflichtbereich

Die folgenden Veranstaltungen sind für das Modul obligatorisch:

Lehrveranstaltungen	Art	Nummer	Turnus	Sprache	SWS	ISIS	VVZ
Konsumentenverhalten	IV	72 14 L 14	WiSe	de	4

ISIS-Kurssuche nach Veranstaltungen des Moduls

Arbeitsaufwand und Leistungspunkte

Konsumentenverhalten (IV):

Aufwandbeschreibung	Multiplikator	Stunden	Gesamt
Präsenzzeit	15.0	4.0h	60.0h
Vor-/Nachbereitung	15.0	8.0h	120.0h
			180.0h(~6 LP)

Der Aufwand des Moduls summiert sich zu 180.0 Stunden. Damit umfasst das Modul 6 Leistungspunkte.

Beschreibung der Lehr- und Lernformen

Als Lehrformen werden Vorlesungen und Übungen eingesetzt.

Voraussetzungen für die Teilnahme / Prüfung

Wünschenswerte Voraussetzungen für die Teilnahme an den Lehrveranstaltungen:

Es bestehen keinerlei Voraussetzungen zur Teilnahme am Modul.

Verpflichtende Voraussetzungen für die Modulprüfungsanmeldung:

Voraussetzung
Leistungsnachweis »Erfolgreicher Abschluss mindestens eines grundlegenden Marketingmoduls (für TU Studierende ABWL1)«

Abschluss des Moduls

Benotung

Benotet

Prüfungsform

Portfolioprüfung

Art der Portfolioprüfung

100 Punkte insgesamt

Sprache(n)

Deutsch

Prüfungselemente

Name	Punkte	Kategorie	Dauer/Umfang
Examen	50	schriftlich	60 min
Präsentation	50	mündlich	15 min

Notenschlüssel

Notenschlüssel »Notenschlüssel 4: Fak I, Fak VII«

Gesamtpunktzahl	1.0	1.3	1.7	2.0	2.3	2.7	3.0	3.3	3.7	4.0
100.0pt	90.0pt	85.0pt	80.0pt	76.0pt	72.0pt	67.0pt	63.0pt	59.0pt	54.0pt	50.0pt

Prüfungsbeschreibung (Abschluss des Moduls)

Die Portfolioprüfung besteht aus den folgenden Elementen, in denen in der Summe maximal 100 Punkte erreicht werden können. Die Benotung erfolgt nach dem gemeinsamen Notenschlüssel der Fakultät VII (Beschluss des Fakultätsrates vom 28.05.2014 - FKR VII-4/8-28.05.2014).

Dauer des Moduls

Für Belegung und Abschluss des Moduls ist folgende Semesteranzahl veranschlagt:
1 Semester.

Dieses Modul kann in folgenden Semestern begonnen werden:
Wintersemester.

Maximale teilnehmende Personen

Die maximale Teilnehmerzahl beträgt 50.

Anmeldeformalitäten

Die Anmeldeformalitäten sind im Internet unter ww.marketing.tu-berlin.de abrufbar.

Literaturhinweise, Skripte

Skript in Papierform

Verfügbarkeit: nicht verfügbar

Skript in elektronischer Form

Verfügbarkeit: verfügbar

Zusätzliche Informationen:
ISIS2

Literatur

Empfohlene Literatur
Kroeber-Riehl, W. et al. (2008). Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München.

Zugeordnete Studiengänge

Semester:

Zeige auch ausgelaufene Studiengänge und StuPOs

Diese Modulversion wird in folgenden Studiengängen verwendet:

	Studiengang / StuPO	StuPOs	Verwendungen	Erste Verwendung	Letzte Verwendung
Dieses Modul findet in keinem Studiengang Verwendung.

Sonstiges

Keine Angabe