Beschreibung der Lehr- und Lernformen
Das Projekt Innovationswerkstatt ist ein interdisziplinäres Praxisprojekt. Hier wird Marketingwissen theoretisch vermittelt und unmittelbar am Praxisbeispiel angewandt. Nach einer Einführung in die Grundbegriffe und Standardwerkzeuge des strategischen Marketing sowie der Marktforschung erfolgt die praktische Anwendung. Im Regelfall gibt es drei Projekte, die in Studierendengruppen parallel bearbeitet werden. Täglich finden ca. 2,5-stündige Anleitungen der Studierenden und anschließend ein intensives Coaching von Seiten des Marketing Lehrstuhls statt. Das Projekt erfordert daher ganztägige Anwesenheit.